日前，根据在线杂志《Brandchannel》对2000名广告经理、品牌经理和专家们的调查显示，以iPod播放器闻名的苹果公司超越了搜索引擎Google，成为世界上知名度最高的品牌。这项调查请受访者评比个别品牌对民众生活所造成的影响，调查本身无意量化各品牌的经济价值。

　　苹果公司的iPod已经取代索尼的随身听成为最有名的个人媒体播放器，在全球和北美都已将Google挤到第二的位置。iPod面市三年来已经销售了1000万台，而2004年最后一个季度的销售量就占了近一半，这预示着需求还在快速增长。

　　该杂志总编辑认为苹果只是在技术革新和设计上多做了些工作，正是iPod将苹果公司推向今年第一品牌的宝座，而“索尼公司却没有这么幸运，从品牌来讲它没有在设计和想像力方面赶上苹果公司”。

　　索尼之困

　　苹果公司能够取得这样的成绩绝非一日之功，而索尼被苹果打败也早有迹象。索尼曾经给我们带来很多出色的产品，索尼曾经是日本最棒的电子产品制造商，但是人们现在批评索尼落伍了，在PC、平面电视和数字录像机等领域的产品都不吸引人，最重要的是，很多人怀疑索尼失去了创造出Walkman、特丽珑电视这样的产品的能力。

　　现在面临的困难是：索尼必须证明能做得和自己的成长过程一样好，还需要培育使自己成为全球第一的那种创造性。